Ikea entra nel mercato assicurativo

Ikea si accinge ad entrare nel mercato assicurativo.

Il colosso svedese ha infatti deciso di avviare la distribuzione di prodotti assicurativi volti a tutelare gravidanze e bambini. Le polizze sono vendute sotto il brand Omifall. La vendita è già iniziata in alcuni punti vendita svedesi della multinazionale, inoltre Ikea sembra essere intenzionata, in un imminente futuro, a vendere anche polizze per la casa.

L’ingresso di Ikea nel mercato assicurativo segna anche un cambio generazionale ai vertici dell’azienda: il ramo assicurativo dell’azienda è gestito da Ikano Group, società di proprietà dei tre figli del fondatore di Ikea. La strategia commerciale prevede, inizialmente, l’offerta delle polizze ai due milioni e mezzo di membri del loyalty Club svedese. I prodotti saranno poi distribuiti anche ai membri del loyalty club residenti all’estero, i quali costituiscono, attualmente, un bacino di 59 milioni di potenziali clienti.  Non è la prima volta, del resto, che la multinazionale svedese cerca di fare breccia in altri business partendo proprio dal nutrito gruppo di clienti fidelizzati nel corso degli anni.

a cura di Marco Venturi